O MODCOM visa a modernização e a revitalização da actividade comercial, em especial, em centros de comércio com predomínio do comércio independente de proximidade, em zonas urbanas ou rurais, bem como a promoção de acções dirigidas ao comércio.
A Acção C destina-se Estruturas associativas do sector do comércio, apoiando exclusivamente projectos de promoção comercial dos centros urbanos, através de acções de animação, dinamização e divulgação.
Tem por objectivos:
* Dinamizar o comércio local através de acções de animação e promoção;
* Criar condições para iniciativas complementares de reforço da competitividade das empresas comerciais da Figueira da Foz;
* Promover a participação directa e proactiva dos comerciantes em acções de captação e fidelização de clientes;
* Criar mecanismos informais e sustentáveis de relacionamento entre os comerciantes;
* Complementar outras iniciativas de desenvolvimento quer do Comércio quer do Centro da Figueira da Foz em que a ACIFF participa;
* Lançar a marca “Comércio da Figueira”.
Face a este objectivos a marca apresentada representa a aposta da ACIFF em diferenciar o comércio da Figueira da Foz, em evidenciar o factor humano que está intrínseco a este tipo de comércio, e em reforçar a ideia de proximidade entre o comerciante e o cliente.
O sorriso apresenta-se como símbolo de satisfação e de proximidade emocional com o público-alvo, que significa o encontrar de um lugar cativo de bem-estar e qualidade de vida no comércio da figueira, aliado a um atendimento personalizado.
Procurou-se também criar uma marca coesa e uníssona em que a palavra “figueira” e o símbolo estivessem ligados de forma irreversível, ou seja, que resultassem de forma unicamente conjunta.
As pintas dos dois “i” ajudam a construir a expressão humana, onde o sorriso abraça o slogan “centro de vida”.
A aplicação deste slogan, centro de vida, pretende identificar o âmbito e o objectivo primordial do projecto, isto é, pretende-se que o comércio da figueira torne o centro da cidade com vida, mas também que a “vida” esteja ao centro, relacionando-se este com a localização espacial/geográfica do comércio tradicional e centros urbanos.
As cores utilizadas no logótipo pretendem ser uma evolução cromática da marca ACIFF bem como o tipo de lettering utilizado.
Pretendeu-se também conferir modernidade e dinamismo visual à imagem na sua globalidade, para desta forma apresentar um comércio que se pretende renovado, mas que respeita sempre as suas mais-valias, orgulhando-se delas.
As formas de dinamização encontradas para promoção do projecto foram a publicidade exterior (outdoor), publicidade na imprensa, identificação de estabelecimentos aderentes com decoração específica na montra, flyers, cartazes, produção de roteiro do comércio, produção de brindes identificados com a marca, iniciativas de animação exterior e a criação deste Site.
Mimos Para as Melhores Mães do Mundo
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